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3G时代，广典传媒蓄势待发 |
| 日期:2007-12-16 14:07:13 点击次数: |
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对生活寄予希望是商品社会生活态度的不二法则，正是因为如此，每一项新的技术在投入市场之前，总会勾起人们对美好生活的无限遐想。虽然目前国内3G布局仍是个谜团，但3G时代如山雨欲来，坚决不只是畅想。
手机从最初的通话功能，到后来的简单信息交换功能，如短信、彩信，再到目前的PDA、互联网的终端等已经越来越成为人们生活的组成部分，它已经不是一个简单的功能实体，而是一个多媒体的信息载体。手机的功能已经如此丰富，那3G时代的手机会带给人们什么呢？
备受关注的3G从未像现在这样离普通人的生活如此之近，3G究竟是怎么回事，它能给我们带来什么？就在几年前，很少有人能想到手机对人们生活有如此大的改变。而再过几个月，用户也许能切身感受到3G给生活带来的变化：让小巨人姚明在你的手机上玩空中扣篮；无论你在人头攒动的北京地铁上，还是漫步在上海黄浦江边，或者在广州新白云机场等候航班，都可以随时随地观赏奥运会的画面；上班族不必担心放学途中顽皮孩子的行踪，他们如果错过了校巴或者没有到终点站就下了车，父母的手机就会立刻有提醒；你还可以通过手机随时获知远方父母的身体信息，甚至家中冰箱内的食品储存状况……3G将以各种不同的方式对我们的生活产生影响，它将成为我们日常生活中一个重要组成部分。不仅工作，3G还将改变我们传统的家庭生活。比如：在旅行途中，用户可以利用这段空闲时间，通过3G终端登录互联网，了解最新的新闻动态，或者登录自己的证券账户，看看股票投资。
3G的到来不仅为我们的生活提供了诸多便利，3G时代的商机也是无处不在。3G手机能够流畅地处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。因此，业内人士最为看好的3G新应用是手机电视，3G将把移动通信和电视媒体两大产业融合在一起，手机也被誉为继电影、电视和电脑之后的“第四屏幕”。其次，就是视频插播广告，很具有市场潜力，广告收入也很可观。中国网络媒体的“含金量”急速上升，目前中国广告业的市场规模在亚洲仅次于日本。在中国网络媒体以惊人速度崛起的同时，国内报纸同期广告销售收入却下跌了百分之一。未来视频广告的前景将不可估量，国外权威机构Dynamici Logic MarketNorms研究结果显示，未来5年内视频广告将是互联网增长最快的广告形式，广告效果是传统互联网广告的5倍，看5－8次文字广告和看1次视频广告印象差不多。
一个新型的广告模式正渐渐浮出水面，并且这个市场的巨大是绝对不容忽视的。据悉，一向市场嗅觉敏锐的国内新媒体也意识到了这点，少数公司虽依然持观望态度，而更多的公司则在蓄势待发。据记者了解，率先而动的广典传媒已在这一领域进行了深入的探索和储备，并将在此基础上建立一个手机广告新媒体模式。该手机广告模式的特点包括：基于倍受手机用户喜爱的手机互动游戏为基础的，用户质量优良，区别于以往的广告被动式获取，该广告最大的优势体现在用户使用互动游戏的过程中主动获取广告信息，而不是被动接受，比如在手机互动返奖游戏中，用户在互动的过程中通过3G视频可以了解本关奖品的各类广告信息，这就是所谓的植入式、体验式的广告，用户在娱乐的过程中不知不觉的浏览了产品的内容，这个市场潜力巨大，由于3G视频广告的优良传播效果，势必吸引众多商家对此投标，因此将开辟传统手机互动游戏收费渠道增加的先河。该广告模式就是基于广典传媒所运作的“数字互动传媒（DIM）”业态，数字互动传媒属于“数字新媒体”领域，也是近期投资商投资热点“TMT（Technology,Media, Telecom）”领域，它结合了新IT技术、电信技术以及媒体的运营。去年6月，来自华登国际和联想投资的国际和国内的风险资金看好这一颇具前景的商业模式和管理团队，给予了1600万美金的投资。从而广典传媒获取了庞大的资金支援，并开始在这一领域开始了基础建设的准备。
可以想见，互动传媒（DIM）业态的广告将开辟手机广告的新天地，精彩的娱乐手机广告将带给人们更多的快乐享受。
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